Nove smjernice za sastavljanje naziva oglasa

Nedavno smo uveli najveću promjenu na Airbnbu u posljednjem desetljeću, a u okviru novog dizajna uklonili smo iz rezultata pretraživanja nazive oglasa koje su unijeli domaćini. Namjera je bila postići da svi nazivi budu u ujednačenom formatu kako bi ih gosti lakše mogli pročitati bez obzira na to koji jezik ili uređaj odaberu.

Nakon uvođenja izmjena poslali ste nam brojne komentare o njima, uključujući mnogo zahtjeva da se nazivi oglasa ponovno prikazuju gostima u rezultatima pretraživanja. Jasno nam je zašto vam je to od tolike važnosti: naziv vašeg oglasa jedna je od prvih stvari koje gosti pročitaju u rezultatima pretraživanja i prilika da istaknete ono po čemu je vaš smještaj jedinstven.

Počevši od 30. lipnja vaši se nazivi oglasa vraćaju u rezultate pretraživanja. Osim toga, donosimo vam i nove smjernice za pisanje naziva koji će bolje funkcionirati i koji će vam omogućiti da se vaš smještaj istakne u rezultatima pretraživanja, da gostima date do znanja što mogu očekivati i da privučete rezervacije za svoj smještaj.

Gosti pretražuju ponudu na Airbnbu služeći se različitim vrstama uređaja s različitim veličinama zaslona. Naziv oglasa koji dobro funkcionira u internetskom pregledniku može biti predugačak za prikaz u mobilnoj aplikaciji.

Duži nazivi automatski se skraćuju u rezultatima pretraživanja, a preostali dio naziva zamjenjuje se trotočkom (...). Tako će se, primjerice, „Seoska brvnara s pogledom na jezero, otvorenim ognjištem, pristaništem za brodove” skratiti u „Seoska brvnara s pogledom na jezero…”

Ograničenje znakova omogućit će vam da naziv vašeg oglasa bude u potpunosti prikazan na računalu i mobilnim uređajima. Gosti koji su u pokretu obično pretražuju ponudu putem mobilnih telefona, što znači da će im se prikazati samo 32 znaka. Ako je vaš naziv dulji od 32 znaka, na početku navedite najvažnije podatke.

U nastavku su tri primjera dobrih kratkih naziva oglasa:

• Moderan loft s pogledom na gradski centar
• Udoban smještaj u planinama za profesionalne kuhare
• Vila na obali u blizini parka Año Nuevo

Naziv se može napisati tako da se velikim slovom piše samo prva riječ. Pisanje većine riječi velikim početnim slovom može zvučati pretjerano službeno, a ako su SVE RIJEČI NAPISANE VELIKIM SLOVIMA, to može izgledati kao da vičete.

Kako biste gostima što više olakšali pretraživanje, izbjegavajte upotrebu velikih početnih slova u riječima u nazivu (izuzevši prvu riječ), osim ako se radi o vlastitom imenu, primjerice nazivu gradu. Iznimke su kratice, primjerice UK ili oznake zračne luke (recimo, LHR), koje također možete pisati velikim slovima.

Pogledajte primjer kako se u nazivu oglasa ne smiju upotrebljavati velika slova:

• NOVI namještaj GOLEMI BAZEN Odličan pogled

A sada u nastavku pogledajte tri primjera prihvatljivih naziva oglasa:

• Drvena kućica na plaži Bondi
• Romantična gostinjska soba u viktorijanskom stilu
• Studio u blizini zračne luke LAX za ekološki osviještene ljude

Emotikoni i simboli mogu predstavljati različite stvari za ljude iz različitih dijelova svijeta, pa stoga njihova upotreba može biti zbunjujuća ili navesti na krive zaključke. Primjerice, podignuti palac može se protumačiti kao znak odobravanja, broj jedan ili pak uvredljiva gesta.

Kako bi naziv oglasa bio što jasniji i razumljiviji, upotrebljavajte jednostavne i opisne riječi koje se odnose na vaš smještaj. Posebni su znakovi (npr. !, # ili *) prihvatljivi, no nije prihvatljivo staviti ih nekoliko zaredom u svrhu isticanja (npr. !!! ili ***). Da biste odvojili dva pojma, upotrijebite zarez i nakon njega razmak ili jednu kosu crtu bez razmaka.

Primjer onoga što nije prihvatljivo:

• ****Planinska kuća za skijanje i golf****!!!

Primjer kako to bolje možete napisati:

• Planinska kuća za skijanje/golf s privatnim dvorištem

U većini slučajeva nije potrebno ponavljati podatke koji se gostima prikazuju u rezultatima pretraživanja, kao što su vaš grad ili mjesto ili ukupan broj kreveta. Bit će vam korisnije da u naziv oglasa unesete jedinstvene detalje kojima ćete privući pozornost.

Primjerice, ako se vaš smještaj nalazi u Buenos Airesu, u nazivu oglasa možete navesti gradsku četvrt (npr. „Recoleta”). Ako se pak nalazi u Firenci u Italiji, navedite „u blizini galerije Uffizi” ili neku drugu znamenitost koja se nalazi blizu vašeg smještaja. To će gostima pomoći da dobiju jasniju predodžbu o tome gdje se točno nalazi vaš smještaj. Ako imate poseban prostor za rad, u naslovu biste mogli napisati da je smještaj „prilagođen za poslovna putovanja”.

Također možete izostaviti riječ „novo” iz novog naziva oglasa jer je taj podatak gostima već naveden na oznaci u rezultatima pretraživanja.

Pročitajte Airbnbova pravila za sadržaj

Moguće je da su se informacije sadržane u ovom članku promijenile od trenutka kad je članak objavljen.